Google SEO 2025 : ce qui change réellement (et ce qu’il faut faire)

Introduction

L’année 2025 n’est pas une simple parenthèse dans l’histoire du référencement naturel. C’est une période où les mises à jour de Google se succèdent à un rythme soutenu et où chaque ajustement impacte profondément la manière dont les sites sont visibles dans les résultats de recherche. On observe notamment deux Core Updates majeures (mars et juin), l’expansion en Europe des AI Overviews qui transforment le comportement des internautes (SE Ranking), un durcissement sans précédent des politiques anti-spam (blog.google), et la montée en puissance d’indicateurs techniques comme l’INP dans les Core Web Vitals (Google for Developers). Autrement dit, tout acteur du web doit comprendre ces évolutions et adapter ses pratiques s’il veut maintenir un trafic stable et surtout continuer à générer des conversions.

1) Chronologie 2025 : comprendre la volatilité

En mars 2025, Google a lancé une mise à jour dite « Core Update » qui a débuté le 13 mars et s’est étalée jusqu’au 27 du même mois (Search Engine Land). Comme souvent, il s’agissait d’une mise à jour large, visant à mieux valoriser le contenu jugé pertinent et à corriger les déséquilibres apparus dans les résultats. Les signaux les plus visibles ont concerné les sites dont le contenu manquait de différenciation ou qui misaient sur une production trop automatisée et peu nuancée (focusworks.marketing).

Quelques mois plus tard, entre le 30 juin et le 17 juillet, une deuxième Core Update, cette fois jugée plus forte, a provoqué de nouvelles redistributions (Search Engine Land). Les données recueillies par différents fournisseurs de suivi SEO ont montré que cette mise à jour a consolidé certaines tendances déjà observées depuis 2024.

Google recommande officiellement de ne pas tirer de conclusions trop hâtives durant le déploiement d’une mise à jour. L’entreprise insiste :

« It’s normal to see fluctuations in search performance during a core update. We recommend waiting until the update is complete before making any significant changes. »
— Google for Developers

2) AI Overviews : baisse de CTR, nouvelles règles du jeu

Depuis le printemps 2025, Google a élargi le déploiement des AI Overviews en Europe (SE Ranking). Concrètement, cela signifie que sur un nombre croissant de requêtes, l’utilisateur obtient directement une réponse générée par l’intelligence artificielle, présentée en haut de la page de résultats. Cette fonctionnalité est particulièrement présente sur les recherches factuelles ou très générales. Elle entraîne un phénomène majeur : de plus en plus d’internautes trouvent leur réponse directement sur la page de Google, sans cliquer sur aucun lien. Résultat, le taux de clic (CTR) des sites pourtant bien positionnés se contracte (Techmagnate).

Google explique le rôle de ces modules :

« AI Overviews are designed to quickly provide helpful information, with links to learn more from across the web. »
— Google Search Blog

Pour rester visible, il ne s’agit plus seulement d’apparaître dans les dix premiers résultats. Il faut désormais viser à être cité dans ces Overviews. Pour cela, le contenu doit être structuré en paragraphes clairs, proposer des définitions nettes et mettre en avant des listes numérotées ou des tableaux. Mais la vraie stratégie ne s’arrête pas là : il faut aussi penser au « pas d’après », c’est-à-dire offrir des éléments que la synthèse IA ne peut pas fournir, comme des comparatifs détaillés, des modèles téléchargeables ou des estimateurs personnalisés.

3) E-E-A-T : ce que Google attend en 2025

Le concept de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) reste au cœur de l’évaluation des contenus (Google for Developers). Google insiste de plus en plus sur l’importance de montrer des expériences vécues, de prouver l’expertise des auteurs, de renforcer l’autorité à travers des liens éditoriaux de qualité et d’instaurer une confiance par des mentions légales et des politiques de sécurité claires.

« Helpful content demonstrates first-hand expertise and depth of knowledge. »
— Google for Developers

Concrètement, un site qui souhaite être crédible en 2025 doit afficher clairement qui écrit le contenu, sur quelles expériences il repose et quelles sources il mobilise. Un témoignage chiffré, une étude de cas avant/après ou un benchmark interne sont des preuves d’expérience vécue. Une bio d’auteur détaillant diplômes et certifications renforce la légitimité. Les citations dans la presse ou les liens provenant de sites reconnus consolident l’autorité. Enfin, la présence de pages légales à jour, d’un certificat HTTPS et d’une politique éditoriale publiée contribuent à instaurer la confiance.

4) Anti-spam 2024–2025 : les pratiques désormais risquées

Google a durci ses politiques anti-spam. Trois pratiques sont particulièrement visées : la production massive de contenus interchangeables, l’exploitation de domaines expirés pour pousser du contenu faible, et enfin ce que l’on appelle le « parasite SEO », c’est-à-dire la publication de contenus opportunistes sur des sites réputés dans le but de profiter de leur visibilité (blog.google, Google for Developers).

Google a clarifié sa position dans sa politique officielle :

« We consider scaled content abuse, expired domain abuse, and site reputation abuse as clear forms of spam. »
— Google for Developers

5) Core Web Vitals : INP remplace FID, seuils plus exigeants

Depuis mars 2024, l’indicateur INP (Interaction to Next Paint) remplace officiellement le FID dans les Core Web Vitals (Google for Developers). En 2025, il reste un critère prioritaire. Cet indicateur mesure la réactivité réelle du site après les interactions de l’utilisateur. Google précise que passer dans la zone « Good » des Core Web Vitals est fortement recommandé, car cela correspond à l’expérience que ses systèmes cherchent à récompenser (Google for Developers).

« Sites that meet the recommended Core Web Vitals thresholds are more likely to perform well in Google Search. »
— Google for Developers

Pour améliorer l’INP, il est conseillé de réduire les tâches longues de plus de 50 ms, de différer l’exécution des scripts non essentiels, d’éviter les écouteurs globaux trop lourds et de pré-rendre les vues les plus fréquentes afin d’améliorer la fluidité.

6) Plan d’action priorisé (90 jours)

Pour s’adapter à ces évolutions, il est utile de suivre une feuille de route en trois volets.

A. Technique (semaines 1–3)

Commencez par vous assurer que votre site est parfaitement crawlable : vos sitemaps doivent être propres, vos erreurs 404 ou 410 correctement gérées et vos balises canoniques cohérentes. Travaillez également sur la vitesse et l’INP en auditant vos scripts, en compressant vos images et en utilisant les protocoles HTTP/2 ou HTTP/3. Enfin, enrichissez vos pages avec des données structurées (Article, FAQ, Product, Organization) et mettez en place un monitoring des erreurs serveur et des variations inhabituelles dans les logs (Google for Developers).

B. Contenu (semaines 2–8)

Réalisez un inventaire de vos pages afin d’identifier et regrouper les doublons, puis supprimez ou réécrivez les pages trop faibles. Créez des contenus piliers approfondis : tutoriels complets, comparatifs détaillés ou benchmarks réalisés en interne. Illustrez vos propos par des cas clients, des captures et des sources citées. Et surtout, mettez à jour régulièrement ces contenus, en indiquant clairement la date de mise à jour et les changements effectués.

C. Autorité (semaines 4–12)

Travaillez vos relations éditoriales pour obtenir des tribunes, des interviews et des études publiées sur des sites de confiance. Concentrez vos efforts de netlinking sur des backlinks de qualité plutôt que sur la quantité (Google for Developers). Enfin, assurez la cohérence entre votre marque, vos auteurs et leurs profils publics pour renforcer votre visibilité dans les systèmes de reconnaissance d’entité de Google.

7) Mesurer l’impact d’un Core Update (méthode)

Lorsqu’un Core Update est déployé, il faut adopter une méthode rigoureuse pour mesurer son impact. Commencez par attendre au moins une semaine après la fin officielle du déploiement afin de lisser la volatilité naturelle (Google for Developers). Ensuite, comparez vos données de la semaine qui suit la mise à jour avec celles de quatre semaines auparavant, juste avant le début du rollout. Segmentez vos résultats par modèle de page (article, catégorie, fiche produit) et par intention de recherche (informationnelle ou transactionnelle).

Analysez ensuite le CTR : si vos impressions restent stables mais que votre taux de clic diminue, il est probable que les AI Overviews captent une partie de votre trafic (Techmagnate). Dans ce cas, retravaillez vos extraits pour qu’ils apportent une réponse directe et proposent une valeur ajoutée juste après. Enfin, profitez-en pour auditer vos critères E-E-A-T : vérifiez l’identité et l’expertise des auteurs, la qualité des sources, les preuves apportées et la mise à jour des contenus (Google for Developers).

8) FAQ tactique

L’IA est-elle interdite ?
Non. Google ne juge pas l’outil utilisé mais l’utilité et la fiabilité du contenu. C’est l’abus de production massive et interchangeable qui est sanctionné (Google for Developers).

Peut-on récupérer après une Core Update ?
Oui, en démontrant plus de valeur que vos concurrents sur vos requêtes cibles. Cela implique de consolider vos contenus dispersés, de renforcer la crédibilité de vos auteurs et d’apporter des preuves tangibles (Google for Developers).

Pourquoi mon CTR chute alors que mes positions ne bougent pas ?
La présence accrue d’AI Overviews et d’unités enrichies dans les SERP détourne une partie des clics. La solution est de retravailler vos snippets, d’y intégrer des tableaux ou des étapes et d’ajouter des appels à l’action contextualisés (SE Ranking).

9) Accompagnement : piloter la courbe au lieu de la subir

En 2025, il n’est plus possible de se contenter d’attendre que les mises à jour passent. Les signaux envoyés par Google imposent un pilotage continu qui combine technique, contenu, autorité et conformité. C’est exactement ce que je propose dans mon accompagnement : un audit complet, une feuille de route priorisée sur 90 jours, un tableau de bord pour suivre les Core Web Vitals et l’INP, des revues mensuelles après chaque mise à jour, et une vigilance permanente sur les politiques anti-spam (Google for Developers).

Conclusion

Google oriente le web vers plus d’utilité, plus de réactivité et plus de fiabilité. En 2025, rester visible passe par un contenu différencié et prouvé, une structure technique optimisée, une conformité stricte aux politiques anti-spam et une adaptation aux AI Overviews sans oublier de maintenir la conversion. En clair, le SEO récompense désormais la valeur réelle : il ne suffit plus de répondre, il faut démontrer, structurer et prouver.

« Le SEO 2025 récompense la valeur réelle. Faites mieux que répondre : démontrez, structurez, prouvez. »
— Alexandre Bornand, AnalyWeb

Sources clefs

• Google — Core Updates : guide officiel. (Google for Developers)
• Search Engine Land — March 2025 (13–27 mars) et June 2025 (30 juin–17 juil.). (Search Engine Land, 6)
• Google — Helpful, reliable, people-first content (E-E-A-T & helpfulness). (Google for Developers)
• Google/SE Land — INP remplace FID ; CWV 2025. (Google for Developers, 11)
• Google — Site reputation abuse : politique et cadrage. (Google for Developers)
• SE Ranking / études — AI Overviews : déploiement Europe 2025 et effets. (SE Ranking, Techmagnate)