Google SEO en 2025 : l’algorithme change encore
Depuis le début de l’année, Google a multiplié les ajustements majeurs de son algorithme. Ces Core Updates et nouvelles fonctionnalités comme les AI Overviews transforment profondément le SEO. Pour beaucoup de sites, c’est un tournant : perte de trafic, baisse du taux de clics, mais aussi opportunités pour ceux qui adaptent leur stratégie.
Ne pas adapter son site aux évolutions de Google, c’est prendre le risque de disparaître progressivement des résultats de recherche.
1. Les Core Updates récentes
Mars 2025
Google a lancé une première mise à jour majeure le 13 mars 2025. Objectif : renforcer la qualité des contenus mis en avant. Les sites reposant sur du contenu trop générique ou produit en masse ont souvent perdu en visibilité.
👉 Source : Search Engine Journal
Juin 2025
La Core Update de juin 2025 a débuté le 30 juin et s’est terminée mi-juillet. Cette mise à jour a encore accentué l’importance de l’E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
👉 Source : Search Engine Land
Ces mises à jour ne visent pas un site en particulier : elles réévaluent l’ensemble des signaux de classement. Google rappelle que ce n’est pas une “pénalité”, mais une redistribution de la visibilité selon la qualité perçue des contenus.
👉 Source : Google Developers
2. L’importance croissante de l’E-E-A-T
L’E-E-A-T est plus que jamais au centre du SEO en 2025. Google cherche à récompenser les sites qui :
- démontrent une expérience vécue (first-hand experience)
- mettent en avant une expertise claire (auteur identifié, compétences, preuves)
- bénéficient d’une autorité reconnue (backlinks de sites fiables, notoriété dans le domaine)
- sont perçus comme fiables (sources citées, transparence, mentions légales, sécurité HTTPS)
👉 Source : Google Search – Helpful Content
Montrez votre expérience directe
Témoignages, études de cas, captures d’écran, exemples concrets : ce sont des signaux qui prouvent votre authenticité aux yeux de Google.
3. AI Overviews et l’arrivée des recherches sans clic
Depuis 2024, Google déploie progressivement les AI Overviews : des synthèses générées par IA affichées directement en haut des résultats. En 2025, leur présence augmente fortement, notamment pour :
- les questions simples (“comment… ?”)
- les comparatifs (“meilleur logiciel de…”)
- les informations pratiques rapides
👉 Source : Google Blog – AI Mode
Cela signifie que l’utilisateur obtient sa réponse sans nécessairement cliquer sur un site. Conséquence : baisse du CTR (taux de clic) alors même que les impressions restent stables, voire augmentent.
Optimisez pour être cité dans les AI Overviews
Structurez vos contenus avec des sous-titres clairs, des listes à puces et des données sourcées pour maximiser vos chances d’apparaître dans les synthèses.
4. Volatilité et signaux de qualité renforcés
En 2025, plusieurs tendances sont claires :
- Contenu faible ou superficiel : pénalisé (pages de 300 mots sans valeur ajoutée).
- Backlinks artificiels : de moins en moins efficaces. Google détecte mieux les liens non naturels.
- Performance technique : vitesse, Core Web Vitals, compatibilité mobile restent des signaux critiques.
- Sécurité et transparence : HTTPS, mentions légales, politique de confidentialité sont devenus basiques mais essentiels.
👉 Source : Quantifimedia – Septembre 2025 Updates
5. Comment protéger et renforcer votre visibilité ?
Voici les actions prioritaires à mettre en œuvre :
Technique & performance
- Optimiser les Core Web Vitals : vitesse de chargement, interactivité, stabilité visuelle.
- Vérifier l’indexabilité (pas d’erreurs 404, pas de blocages robots.txt, sitemap à jour).
Contenu
- Produire des articles longs, détaillés, structurés.
- Inclure des preuves d’expérience : cas clients, témoignages, chiffres, photos.
- Citer des sources fiables avec des liens sortants de qualité.
Autorité
- Développer des partenariats éditoriaux.
- Obtenir des backlinks depuis des médias ou sites spécialisés crédibles.
- Valoriser votre expertise via votre présence en ligne (LinkedIn, conférences, publications).
Contenu riche et structuré
Un article complet de 1 500 à 2 000 mots, avec des visuels, est mieux positionné qu’une page superficielle.
Pages génériques
Les pages trop courtes, remplies de mots-clés sans valeur ajoutée, chutent systématiquement lors des Core Updates.
6. Visuels pour illustrer
Vous pouvez intégrer dans l’article des visuels explicatifs, par exemple :
- Graphique d’évolution du CTR (avant/après AI Overviews)
- Schéma des 4 piliers E-E-A-T
- Capture d’écran d’une AI Overview réelle
Exemple d’illustration libre :
7. Pourquoi un accompagnement SEO est devenu indispensable
Les mises à jour 2025 montrent que le référencement est devenu un travail de fond, technique et éditorial. Beaucoup d’entreprises perdent en visibilité faute de stratégie adaptée. Un accompagnement professionnel permet :
- un audit complet (technique, éditorial, autorité)
- une stratégie de contenu alignée avec E-E-A-T
- un suivi mensuel des performances et ajustements après Core Updates
- un monitoring SEO et accessibilité en temps réel (prestations incluses chez Analy.fr)
Confiez votre SEO à un expert
Un référencement soigné et accompagné, c’est la garantie de rester visible même lors des mises à jour les plus volatiles.
Conclusion
Le SEO 2025 n’est plus une affaire de mots-clés uniquement. C’est un équilibre entre technique, expérience utilisateur, qualité éditoriale et signaux de confiance. Ceux qui s’adaptent aux Core Updates, aux AI Overviews et à l’E-E-A-T en sortent renforcés. Ceux qui tardent à agir risquent une perte durable de visibilité.
“Le SEO n’est pas mort. Il a juste changé de règles. Avec rigueur et expertise, il reste un levier puissant pour attirer et convertir vos clients.” — Alexandre Bornand, AnalyWeb
